中国旅游协会旅游营销分玩具娃娃会副会长葛磊示意
发布日期：2024-01-17 17:43 点击次数：99
打雪仗、堆雪东谈主、溜冰滑梯……大约每位南边搭客齐对冰雪抱有莫大的向往。而在这个冬天，哈尔滨的爆火出圈圆了许多东谈主的冰雪梦。仅元旦假期三天，哈尔滨便累计接待搭客304.79万东谈主次，罢了旅游总收入近60亿元。冰雪旅游红火背后的深层原因，既有当地多年的动须相应，也有酬酢媒体的助推，而在业内东谈主士看来，最中枢的仍然是东谈主本人。
乌苏市和实盆景有限公司冰雪旅游东谈主数有望初次超4亿东谈主次
元旦假期三天，哈尔滨累计接待搭客304.79万东谈主次，罢了旅游总收入59.14亿元；新疆累计接待搭客166.49万东谈主次，同比增长195.14%，罢了旅游收入17.57亿元，同比增长424.28%。
行将留学的杭州东谈主小李，在抖音、小红书等平台上“种草”许久后，终于决心将哈尔滨之行行为放洋前的临了一站。在转眼的行程中，小李一瞥东谈主随着网友的教程，将哈尔滨站、圣索菲亚大教堂、冰雪大世界及“钻石海”、雪谷等有名打卡地逛了个遍。资格三天的旅程，小李从哈尔滨转头后的第一件事，就是四处向一又友“安利”。
“好多东谈主啊，特别是教堂，拍照齐得抢处所，但是确实很面子很值。”谈起哈尔滨之行，小李止不住地欢快，“况且哈尔滨确实很懂搭客想要什么。一初始看到小红书上有东谈主说钻石海不允许游览了咱们还很惦念，因为这里不是肃穆景区。但履行去的技术，这里不仅没运筹帷幄闭，官方致使还贴心肠缔造了指路牌，也有保何在防守次第。”
大理科大玻璃有限公司阿勒泰冰雪中的童话世界。图/IC photo
而在沉以外的新疆，另一批旅拍的小团队则在阿勒泰体验了一把冰雪中的童话世界。早在旧年11月，阿勒泰便一经白结拜皙，上海的颓落照相师小冯带着客户奔赴阿勒泰。小冯已近三年莫得组织新疆旅拍，来到久违的阿勒泰，小冯第一印象即是东谈主多，尤其是多样种种滑雪的搭客。小冯说：“嗅觉东谈主比以前更多了，况且许多东谈主和咱们一样，几个东谈主总计构成一个团我方玩，找个当地的司机兼导游就行，非常便捷。”
这个冬天，与小李等东谈主相似的搭客不在少数，以哈尔滨为代表的冰雪旅游方针地的爆火，诱骗精深搭客前仆后继。以元旦假期为例，假期三天，哈尔滨累计接待搭客304.79万东谈主次，罢了旅游总收入59.14亿元，搭客接待量与旅游总收入双双达到历史峰值。新疆累计接待搭客166.49万东谈主次，同比增长195.14%，罢了旅游收入17.57亿元，同比增长424.28%，滑雪场累计接待入场搭客10.54万东谈主次，各大雪场接待游宾客次较旧年同时有较着增长。
在收罗平台，巨匠关于冰雪旅游的关心度也居高不下。据巨量引擎城市讨论院数据，抖音冰雪关连内容播放已迥殊102亿，哈尔滨、北京和徐州位列热点冰雪城市前三名。冰雪兴味用户数达到4573万，同比增长35.7%，滑雪、温泉和冬泳成为最受宽容的冰雪名咫尺三名。另据千瓜数据，2023年9月至12月20日，小红书“冰雪”关连种草条记数迥殊29万篇，同比2022年增长253.93%，互动量增长150.58%，内容障翳旅行、健身、好意思食等多规模，其中旅行住宿占比和互动量占比辨认为20.98%和17.71%，位居各品类第一。
冰雪旅游爆火相通带动了关连企业的股价推崇。近日，多家东北地区上市公司股价攀升，其中长白山自旧年12月27日以来成绩8个涨停板，股价较旧年年头翻了近三倍；大连圣亚成绩7个涨停板，股价为旧年年头两倍。
图/新京报记者 俞丰俊 制图
而据中国旅游讨论院发布的《中国冰雪旅游发展叙述（2024）》，2023年11月1日-12月中旬，我国冰雪旅游开脱行与2019年同时比较增长了46.37%。在策略红利、需求开释和居品革命等成分激励下，寰宇冰雪旅游商场将迎来大幅度反弹，预测2023-2024冰雪季我国冰雪平静旅游东谈主数有望初次迥殊4亿东谈主次，我国冰雪平静旅游收入有望达到5500亿元。
哈尔滨出圈，告诉了外界什么？
山东东耀小家电有限公司流量具有一定的就地性，能够收拢些许、形成一个永久性的流量，是对哈尔滨自身运营智商的考研。相较于此前的网红城市淄博，哈尔滨既是省会城市，城市建筑又具备异域风情， 贺兰县尊奥混凝土有限公司在基础要道和交通方面条款齐愈加完善， 平乐县凯市棉类有限公司打形成为朔方旅游城市是很具后劲的。
谈及本年的冰雪旅游， 萝岗区延和麻类有限公司哈尔滨无疑为最具代表性和话题度的头号黑马。据巨量引擎城市讨论院数据， 福建省惠安县对外加工装配公司旧年12月哈尔滨的抖音搜索量超5335万次，浑源县技加颜料有限公司同比增长308%。哈尔滨清醒游订单同比增1880倍，酒旅订单同比增长144倍，热度带动黑龙江旅行社订单环比增240%，同比增1128倍。此外，“哈尔滨元旦3天旅游总收入59.14亿”、“被哈尔滨12一盘的菜量震慑住了”等词条也经常登上微博热搜。
疑病症是一种心理障碍，属于躯体形式障碍的范畴。患者会对自己身体上的一些正常感觉或征象作出不切实际的病态解释，导致过度担心自己患有严重的躯体疾病。即使医学检查结果显示正常，医生的解释和保证也无法消除患者的疑虑。这种状况常常伴随着焦虑和抑郁情绪。
横纹肌溶解症（Rhabdomyolysis）是一种罕见的肌肉疾病，其特征是横纹肌（骨骼肌）的破裂和溶解，导致肌肉细胞内的成分（如肌红蛋白、肌酸激酶等）泄漏到血液和尿液中。这种疾病可以由多种原因引起，包括：
另据携程数据，2024年元旦假期，哈尔滨举座旅游订单量同比增长158%，他乡客群占比75%，预测当地旅游高涨还将延续至寒假和春节假期，成为本年冬季旅游的“顶流”。途家平台上，本年元旦哈尔滨初次成为最受宽容民宿方针地，预订量同比2023年增长了27倍。
本次哈尔滨“出圈”，与酬酢媒体平台的鼓励息息关连。小李告诉记者，她之是以会决定去哈尔滨，领先的机会即是看到了哈尔滨文旅局旧年11月发布的“宽容来到‘哈尔波特’”短视频。该视频将哈尔滨主要景点的冬季温情与有名IP哈利波特运筹帷幄起来，一下子就激勉出了她的兴味。“以前很少从容，看了这个视频才知谈哈尔滨果然这样好意思。”收尾咫尺，该视频抖音点赞已达到12.8万，评述数达1.9万。
中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊示意，本次哈尔滨出圈，关于冰雪旅游方针地的发展锻练具有启示作用。“哈尔滨一直聚焦打造‘冰城’品牌。举例哈尔滨外洋冰雪节本年一经是第40届了，而冰雪大世界这一唯一无二的冰雪主题乐土是1999年出身的，当今一经第25年了。是以我以为，哈尔滨罢了了一个非常好的文化聚焦，这是值得其他冰雪旅游城市学习的。因为冰雪旅游非常容易高度同质化，比如冰雕、滑雪场，因此冰雪旅游城市起头要找到我方的特色。”
而在营销方面，玩具娃娃葛磊也以为哈尔滨的作念法值得外界学习。起头是打造哈尔滨外洋冰雪节，形成了当地特有的IP效应。第二是高度怜爱新媒体发展。第三是形成了一个非常邃密的内容共创机制，从当地政府、企业、收罗达东谈主乃至普通市民，齐能在哈尔滨这一场域内进行内容的革命和传播。
另一方面，中国旅游讨论院指出，2023-2024冰雪季我国仍然以冰雪不雅光平静为主，搭客占比为62.1%，但冰雪度假比例权贵增大，占到了37.9%。这一趋势也从哈尔滨“出圈”的名目中获得体现。不雅察刻下备受宽容的哈尔滨旅游名目，不难发现其中有精深体验型的名目，举例不久前登上微博热搜第二位的“哈尔滨冰雪大世界万东谈主蹦迪”、冰滑梯以及圣索菲亚教堂旅拍等，进一步普及了当地冰雪旅游体验。
医用家具在业内东谈主士看来，怎么把抓流量带来的机会罢了全年运营成为哈尔滨接下来濒临的考研。“雪化之后对哈尔滨实在的挑战才算初始，哈尔滨旅游接下来的看点在夏天。”景鉴智库独创东谈主周鸣岐示意，“流量具有一定的就地性，能够收拢些许、形成一个永久性的流量，是对哈尔滨自身运营智商的考研。相较于此前的网红城市淄博，哈尔滨既是省会城市，城市建筑又具备异域风情，在基础要道和交通方面条款齐愈加完善，打形成为朔方旅游城市是很具后劲的。”
冰雪旅游方针地名堂揽客，留客中枢仍是管事
频年来，以前以夏令旅游为主的长白山，冬季旅游也初始崛起。参加新雪季后，冰雪游需求快速增长，长白山旧年11月客流淡季不淡，较2019年同时大幅增长47%。新疆频年来也成为国内冰雪旅游的一匹黑马。据了解，自2018年头始，新疆便效力于栽植阿勒泰的两个品牌，一是“中国雪齐”，二是“东谈主类滑雪发祥地”。
在哈尔滨出圈后，国内其他冰雪旅游方针地也在积极走上台前。“沈阳文旅局长主打一个听劝”、“河北文旅裁剪哭了”等话题，均引发外界热议。而在琳琅满主义履行背后，辽宁、吉林、新疆、京津冀等传统冰雪旅游方针地，脚下也齐在猖厥挖掘体现当地特色的冰雪旅游之路。
吉林雾凇好意思景。图/IC photo
以吉林为例，得益于后天不良的当然资源，滑雪永久以来一直是吉林省冰雪旅游的“牌号”。据吉林省文旅厅副厅长陈想宇先容，当地潜入开展“冬奥在北京、体验在吉林、发展在吉林”系列行径，获得各界平淡认同和积极反馈。吉林全省现共有75家滑雪场，雪谈总面积迥殊1200公顷，总长度达350公里，滑雪度假东谈主次教悔多年位居寰宇第一。
除了滑雪，以前吉林省冰雪旅游多依靠雾凇景不雅诱骗搭客，但频年来，以前以夏令旅游为主的长白山，冬季旅游也初始崛起。据国信证券数据，冰雪游泛泛季节性权贵，1-2月出行东谈主数占冰雪季出行东谈主数的85%。但是，
参加新雪季后，冰雪游需求快速增长，长白山旧年11月客流淡季不淡，较2019年同时大幅增长47%。咫尺，长白山正积极开采山下其他名目，上线野雪公园、雪地摩托穿越、温泉等。在业内东谈主士看来，滑雪近似温泉居品，环长白山已成为国内最锻练的滑雪度假方针地。
而在西北地区，新疆频年来也成为国内冰雪旅游的一匹黑马。据了解，自2018年头始，新疆便效力于栽植阿勒泰的两个品牌，一是“中国雪齐”，二是“东谈主类滑雪发祥地”。贵寓清爽，阿勒泰地区冰雪资源丰富，具有雪量大、雪期长、雪域广、冰层厚、滑雪体感温度舒服等特色，已先后推出了阿勒泰市将军山、富蕴县可可托海、布尔津县吉克普林三大外洋滑雪度假区。其中，可可托海外洋滑雪场为国内唯逐个家落差迥殊1000米的滑雪场。旧年12月，世界级滑雪赛事FWT开脱式滑雪世界巡回赛在新疆开赛，这亦然该赛事初次在中国落地。受惠于高差、粉雪雪质以及野雪的滑雪体验，新疆的冰雪旅游也被许多资深雪友所追捧。
尽管各个冰雪旅游方针地为揽客“八仙过海”，但冰雪旅游留客的中枢仍然在于管事。“此次哈尔滨的出圈，我以为给各人的最大启示，就是与淄博一样，一定要对搭客开释善意，要在管事方面体现出一个方针地的温度，跟搭客构建起一个实在的良性的互动。”葛磊示意。
中国旅游讨论院统计指出，上海、成齐、深圳等南边城市向北找冰雪的趋势较着，随着新冰雪季发展，“南客北上”表象将更趋较着。而冰雪旅游方针地的住宿业受众也清爽出了这一趋势。据木鸟民宿统计，平台冰雪旅游用户中90后占比高，南边用户占比上升，需求愈增多元成为本冰雪季的三个主要特征。木鸟民宿方面示意，预测寒假开启后，冰雪游热点方针地民老将迎来新一波预订岑岭，热度将连接至春节后。随着冰雪深度游后劲进一步激勉，管事和体验成为延伸民宿亏本链的热切内容，因而提议房主也要作念好民宿用户的导游、管事员。
深圳市联运贸易发展有限公司旧年12月25日，哈尔滨向市民发布了一封题为《碰见冰雪碰见暖 不负好意思景不负情》的公开信，倡议东谈主东谈主齐是城市温度传递者。在本次哈尔滨的路径中，最让小李感动的恰是当地的东谈主。小李这趟是旅拍，全程惟有她和照相师两个东谈主。在钻石海拍照时，只衣裳汉服的小李正冻得瑟瑟发抖，一位素昧生平的哈尔滨女孩主动塞给了她暖宝宝，还自告勤快全程帮她拿着羽绒服，一个动作拍完坐窝帮她裹上。相片拍完后，小李提议但愿请她吃饭抒发感谢，这个女孩讳言破碎后，怕小李再遮挽，拔腿就跑没了影。
不外，冰雪旅游高涨之下，管事问题也依然论千论万。举例本年1月，有大学生搭客因被导游经常倾销1000余元的旅游居品而与导游发生曲直并被导游责问。随后，黑龙江尚志市文学广电和旅游局发布通报，通知涉事旅行社已对该导游进行相应处理，导游已向搭客公开谈歉、达成宽恕。另据黑猫投诉，有搭客称，我方共破耗8000余元的雪乡之旅，其间“被导游威逼不抢着交钱就去睡最冷的炕”。
在业内东谈主士看来，国里面分冰雪旅游方针地仍然存在内容体验和配套要道不及的问题。“刻下国内亏本者对朔方、西北等地的优质文旅度假项方针了解，仍较为疼痛。”周鸣岐示意。葛磊也示意，冰雪旅游是一种详尽性的旅游体验，除了不雅光，还有更多关于打雪仗、坐雪滑梯等文娱性的期待，因而关于冰雪体验项方针开采仍是需要去握住的问题。
新京报贝壳财经记者 郑艺佳
六安市新雅广告装饰有限公司编订 曲筱艺 李铮
校对 贾宁玩具娃娃
